Les 24 et 25 septembre
2026, la 14ème édition du Printemps des études a réuni au Palais des Congrès de
Paris les acteurs majeurs de la filière Communication, Marketing, Data et
Social autour d’un fil rouge : comment décrypter, décider et diriger avec l’IA
?
Pendant deux jours, 3 097 visiteurs, soit + 27,5 %, en progression pour la 4ème année consécutive,
138 acteurs de la filière et 260 orateurs se sont retrouvés pour partager leurs
expertises, leurs avis et explorer les transformations dans les métiers des
études, de la data, des insights et de la social intelligence.
L’IA au service de la
décision humaine
De la conférence
inaugurale « Faut-il encore décider ? La décision humaine à l'ère de l'IA. »
par Eric Hazan, aux différents rendez-vous de cette édition, le Printemps des
études a placé l’IA au cœur des réflexions sur notre société, nos données et,
plus largement, sur la façon dont nous décidons.
« L’IA permet aujourd’hui d’imaginer des approches concrètes et opérationnelles pour les études.
Elle doit s’accompagner d’un regard éthique, d’un esprit critique et
d’une compréhension fine des contextes. C’est cette complémentarité entre la
technologie et l’expertise humaine qui permet de donner du sens aux données et
d’éclairer la prise de décision. La question n’est alors plus de savoir si l’IA
va transformer les études, mais plutôt comment l’utiliser concrètement et
intelligemment dans nos métiers. », souligne Stéphanie Perrin, Commissaire
Générale du Printemps des études.
La social intelligence
au cœur des pratiques
Autre temps fort de
cette 14ème édition, le lancement du 1er Social Intelligence Morning. Une
matinée pour mettre en lumière une nouvelle manière d’exploiter les
conversations en ligne des consommateurs.
En combinant l’IA et
les études, la social intelligence permet de transformer des volumes de
conversations conséquents en données stratégiques en identifiant les tendances
émergentes, comprenant les comportements de communautés et en éclairant les
décisions.
Cette année, le
Printemps des études a rassemblé :
• 3 097 visiteurs
• 138 Acteurs de la filière
• 260 Orateurs
• 82 Conférences et Rendez-vous
• 16 Visites guidées
• 28 Pitchs data
• 3 Agoras
• 1 Espace Sensoriel
• 1 Village de la Data
Cette 14ème édition a
mis en lumière une filière en pleine mutation, qui expérimente avec de
nouvelles technologies et en questionne les usages.
Le rendez-vous est pris pour la 15ème édition, les 30 septembre et 1er octobre 2027 !