Le
Collectif Pour les Acteurs du Marketing Digital (CPA) annonce la publication de
l’édition 2026 de son Baromètre de l’Affiliation. Cette étude annuelle, qui
analyse les performances du secteur sur l’ensemble de l’année 2025, confirme la
vitalité du marché français et sa capacité exceptionnelle à se réinventer face
aux nouveaux défis technologiques et économiques.
Une croissance structurelle portée par la performance Le marché de
l’affiliation continue de s’imposer comme un pilier incontournable du marketing
digital. Alors que l'industrie mondiale est projetée à 31,7 milliards de
dollars d'ici 2031, le baromètre révèle qu'en France, l'affiliation est plus
que jamais scrutée sous l'angle du ROI. En 2025, chaque euro investi dans
l'affiliation a rapporté en moyenne 15,53 € de chiffre d'affaires aux
annonceurs, avec un panier moyen stable à 92,57 €.
L’Intelligence Artificielle et l’Influence : les nouveaux moteurs de
l’écosystème
L’édition 2026 met en lumière deux tendances majeures qui redéfinissent
le parcours d'achat :
• L’essor de l’IA générative : Loin d'être une menace, l'IA devient un levier d'optimisation pour les
éditeurs (création de contenu, SEO) et les plateformes (matching, détection de
la fraude). Le baromètre souligne que 40 % de la Gen Z préfère désormais les
chatbots IA aux moteurs de recherche classiques pour découvrir des produits.
• L'explosion de l'Influence : Le marketing d'influence a bondi de 35 % en un an. L'affiliation ne se
limite plus au "bas de funnel" (coupons, cashback) mais s'étend
désormais à la notoriété et à l'éducation du consommateur via des contenus
éditoriaux et des influenceurs.
Analyses sectorielles : des performances contrastées
Le baromètre détaille les KPIs de 10 secteurs clés, révélant des
dynamiques variées :
• Tourisme & Voyages : Un secteur en forte croissance avec un panier moyen de 239 € (+11 %) et
un ROI record : 1 € investi rapporte 22,56 €.
• Automobile / Moto : Une accélération remarquable portée par la digitalisation, avec une
hausse du panier moyen à 99 €.
• Maison & Jardin : Un tournant vers l'achat "projet" plutôt que la simple chasse
au prix, porté par une explosion de l'influence (+300 % de CA).
Les
indicateurs et secteurs présents dans le Baromètre de l’Affiliation
|
||||||||
L'humain au cœur de l'innovation
Malgré la montée en puissance de l'automatisation, le
CPA rappelle que l'affiliation reste un levier basé sur l'intelligence
relationnelle et la confiance mutuelle entre annonceurs, plateformes et
éditeurs.
« Ce baromètre est un guide pour naviguer dans les transformations profondes de notre secteur. En 2026, l'affiliation est un écosystème vibrant où la technologie sert l'humain pour un marketing à la performance toujours plus intelligent », conclut Christophe Bosquet, vice-président du CPA et membre fondateur d'Effinity.