Chaque année,
l’Observatoire des Marques Préférées des Français, réalisé avec OpinionWay,
sonde 4 900 Français sur le rapport qu’ils entretiennent à 1 300 marques.
Cette édition 2026 est riche d’enseignements :
• La cote d’amour moyenne des marques (leur taux de « j’aime ») confirme sa reprise en atteignant son plus haut niveau depuis la période post-covid.
• Les marques sont plus que jamais un repère clé pour les Français : 81% des Français leur font confiance et leur importance dans les arbitrages de consommation gagne en intensité (les Français qui y accordent une importance forte sont en hausse de + 3 points).
• Les marques agissent comme des marqueurs identitaires, au niveau générationnel comme géographique. « Dis-moi quelles marques tu aimes, et je te dirai qui tu es », pour ainsi dire !
• Les marques gourmandes, synonymes de réconfort, regagnent du terrain dans le TOP 30 avec La Laitière qui revient en tête du palmarès, marque française du quotidien des Français et authentique.
• Les Français expriment également vis-à-vis
des marques des attentes accrues en matière d’engagement et de prix.
Plus que jamais, le
rapport des Français aux marques est donc le reflet de leurs préoccupations –
voire inquiétudes quotidiennes !
* Ce
classement repose sur une appréciati on de la marque au global – à distinguer
des études Marques Préférées des Français par catégorie.
Pour Frédéric Micheau, Directeur Adjoint chez OpinionWay : « Dans un environnement marqué par les incertitudes économiques et géopolitiques, les marques alimentaires jouent un rôle particulier : elles incarnent des repères familiers et accessibles et des moments de partage au quotidien.
Le retour affirmé des marques gourmandes dans le Top 30 peut ainsi être lu comme l’indice d’une recherche de réconfort, en réaction à un monde anxiogène et instable »