Etude Ankorstore 2025 : en
2025, 38% des Français réaliseront leurs achats de Noël à la dernière minute.
Alors que les fêtes de
fin d’année approchent à grands pas, l'effervescence de fin d’année bat son
plein. Les préparatifs s’accélèrent, et des millions de Français s’apprêtent à
se rendre en magasin pour boucler leurs cadeaux de dernière minute. Dans cette
période charnière, les commerçants sont en première ligne pour répondre à la
demande et accompagner l’énergie des fêtes.
C’est ce que révèle
notamment la 2ᵉ partie de l’édition 2025 de l'étude « Fêtes de fin d'année et
contexte d’incertitude économique : quel impact sur les consommateurs et les
commerçants ? », dévoilée ce jour par Ankorstore, la première plateforme
européenne de vente entre professionnels, qui connecte 30 000 marques à 300 000
commerçants indépendants.
Cadeaux de Noël : entre
sprint final et marathon préparé
38% des Français
prévoient de réaliser leurs achats de cadeaux à la dernière minute, soit une
semaine seulement avant le jour de Noël. Si certains préfèrent prendre leur
temps, d'autres s’organisent bien en amont. Ainsi, 46% des consommateurs
déclarent préférer anticiper pour faire leurs emplettes. Ils sont même 13% à
déjà avoir trouvé leurs cadeaux, notamment à l’occasion des promotions
estivales ou des ventes privées d’octobre.
Régions, générations,
genres : les Français ne jouent pas tous la même partition
Côté organisation, chacun fait à sa manière. Cela varie par exemple en fonction des régions. Si les habitants de Normandie et des Pays de la Loire (34 %), de Bretagne (32 %) et du Centre-Val de Loire
(31 %) semblent peu enclins au “last-minute”, dans
les Hauts-de-France (40 %), en Bourgogne-Franche-Comté (41 %) et surtout en
Île-de-France (45 %), la semaine promet d’être particulièrement animée.
On observe également
des différences entre les habitudes des générations. Si un “jeune” (18-34 ans)
sur deux (49 %) prévoit de faire ses achats à la dernière minute, ils ne sont
qu’à peine plus de 30 % à opter pour cette stratégie chez les plus de 55 ans.
Les femmes semblent également plus organisées que les hommes, car elles ne sont
que 32 % à attendre la dernière semaine pour leurs achats, contre 44 % chez
leurs homologues masculins. Autre observation intéressante : les répondants
ayant des enfants sont davantage représentés parmi les retardataires (46 %),
comparés à ceux qui n’en ont pas (35 %). »
Mais pourquoi les
Français s’y prennent-ils à la dernière minute ?
Les raisons qui
motivent ou expliquent ces achats de dernière minute sont multiples.
L’indécision et la difficulté à trouver de bonnes idées de cadeaux (35 %)
arrivent en tête des raisons citées par les Français. 28 % des sondés avancent
également un budget limité et l’attente de disponibilité financière ou de
promotion pour passer à la caisse. Les achats de dernière minute constituent un
mode de consommation délibérément choisi pour 14 % des Français.
Une dernière ligne
droite qui bénéficiera aux commerçants indépendants
Autre enseignement de
l’étude menée par Ankorstore : ces achats de tout dernier moment profitent
aux galeries marchandes, mais également aux commerces indépendants. En effet,
si les supermarchés (85 %) et les centres commerciaux et grandes enseignes (78
%) sont largement plébiscités, les commerçants indépendants parviennent à tirer
leur épingle du jeu. 67 % des consommateurs retardataires ou moins pressés se
tournent vers des commerces de proximité pour leurs achats de dernière minute
(devant les sites de vente en ligne, qui en attireront 63 %). C’est 3 points de
plus qu’en 2024. Pour les plus de 55 ans, le commerce de proximité est même
l’option prioritaire pour leurs cadeaux de dernière minute pour 81% des
répondants.
Un pic d’activité
salvateur dans un climat d’incertitude
Un signal rassurant,
car les commerçants misent sur les fêtes, et tout particulièrement sur la
dernière ligne droite, pour réussir leur fin d’année. Les achats de dernière
minute représentent ainsi un réel temps fort pour les indépendants puisque 38 %
des commerçants estiment la part des achats cadeaux de dernier moment à plus de
25 % de leurs ventes de fin d’année (dont près de 20 % affirment même que cela
représente plus de 50% de leurs ventes de la période).
Un volume non
négligeable quand on sait que la période des fêtes de fin d’année représente le
plus gros pic d’activité annuel pour 80 % des commerçants. Un secteur qui
traverse une période compliquée, puisque 60 % des commerçants déclarent que la
dissolution de l'Assemblée nationale de juin 2024, ainsi que la période
d’instabilité politique qui a suivi, ont eu un impact sur la santé économique
de leur commerce (dont 20 % un impact fort) ; et que près de 60 % redoutent que
la baisse du pouvoir d’achat des Français n’affecte leur activité cet hiver.
« Dans une période difficile pour les commerçants indépendants, les fêtes de fin d’année sont plus que jamais décisives. Les Français comptent sur le commerce de proximité pour leurs achats de Noël et nous nous en réjouissons. Nos commerçants sont le cœur vivant de nos centres-villes : ils méritent d’être soutenus », conclut Nicolas d’Audiffret, CEO d’Ankorstore.