Baromètre Opodo 2026 réalisé par le
Cabinet Raffour-Interactif.
Cette étude Baromètre, unique sur le marché français, mesure précisément depuis 24 ans les évolutions annuelles du tourisme de loisir. Les Français préparent et réservent majoritairement en ligne.
Notre objectif est d’accompagner les touristes en déployant des services utiles et innovants qui facilitent leurs voyages »
46% des Français de 15 ans
et + sont partis en courts séjours marchands de loisir en 2025 : + 3 points
Guy Raffour : ce record succède aux deux précédents : 2024 (43%) et 2023 (42%). Les courts séjours, pris tout au long de l’année, sont plébiscités pour leurs contenus personnalisés, "expérientiels".
Ils s’organisent jusqu’à la dernière minute en fonction des événements et des disponibilités. Leur
« Lâcher prise » immédiat
et leur budget limité incitent les Français à en prendre.
61,4% des Français de
15 ans et + sont partis en vacances en 2025, soit en "au moins un"
long séjour marchand de loisir (hébergement payant de tous types) ou un
long séjour non marchand de loisir (hébergement dans la famille/ chez des amis/
en résidence secondaire), vs 62,1% en 2024, année record.
Guy Raffour : à 61,4%, 2025
s’établit à un niveau proche de 2024, dépassant les 60% de l’année référence
2019. Les facteurs ayant favorisé ces départs en vacances en 2025 sont
multiples. L’inflation n’a été que de 0,9% (vs 2% en 2024, 4,9% en 2023, 5,2%
en 2022). Le bilan climatique de l’année 2025 (Météo France) indique une année
des plus chaudes, marquée par de moindres précipitations et davantage
d’ensoleillement, facteurs propices aux séjours. Les grandes incertitudes tant
au niveau géopolitique que politique au niveau national ont incité à
"profiter de l’instant présent", à se ressourcer avec ses proches, à
disrupter d’un environnement jugé incertain.
"Partir en
vacances" demeure un objectif à atteindre par les Français tant ils en
jugent les bienfaits tangibles. Les vacances leur procurent du bien-être
durable grâce aux souvenirs, échanges et découvertes. Leur préparation est
précise, justifiée par le double investissement qu’elles représentent :
financier et émotionnel car l’on part majoritairement accompagné de ses
proches.
Indubitablement les vacances participent à une meilleure santé physique et mentale des Français.
Alors que l’on célèbre cette année les 90 ans des congés payés, les efforts
collectifs pour permettre à davantage de nos concitoyens de partir en vacances
sont essentiels. La diversification des offres peut concourir au départ en
proposant toutes les gammes de prix ainsi que la promotion de destinations
moins réputées et de séjours en ailes de saison. En appui à ces offres plus
accessibles et au renforcement des aides au départ publiques comme privées, on
se doit d’optimiser les mécanismes d’accompagnement concernant les
problématiques de santé, d’âge, de famille, de travail et plus généralement
sociales.
76% des Français partis
en 2025 ont choisi la France métropolitaine, 47,4% l’Etranger ou les Drom-Com
Guy Raffour : la destination France
métropolitaine s’est maintenue à un niveau élevé comme en 2024 (76%). Les
Français l’apprécient comme les touristes étrangers (record de 102 millions).
La diversité des paysages et sites naturels, du patrimoine, de la gastronomie,
la variété des activités une fois sur place et leur créativité, les
infrastructures de qualité et la diversité des hébergements concourent à ce
succès. La proximité géographique permet une économie sur les déplacements,
rassure en cas de problème tout en facilitant l’organisation des séjours. Les
Français analysent tous les types de destinations (mer, montagne, campagne,
lacs, villes etc.) avec une vision de plus en plus en "4 saisons".
A 47,4%, les séjours à
l’étranger ou Drom-Com ont maintenu en 2025 leur part de marché vs 2024 (47,6%) sans toutefois
atteindre le niveau de l’année 2019 de 52%. Ces séjours hors métropole ont été
appréciés en 2025 pour leur intensité en termes de découverte et dépaysement,
portés par une envie "d’ailleurs" multifactorielle : géographique,
météorologique, patrimoniale, culturelle, gastronomique etc.
66% des Français partis
ont réservé tout ou partie des prestations de leurs séjours de loisir en ligne
Guy Raffour : ce taux de 66% de
réservation en ligne, avant ou pendant le déroulement des séjours, établit un
record. Les Français réservent après avoir cherché à optimiser le rapport
qualité/prix. Ils paramètrent les dates, heures, périodes pour tester les
différences et utilisent des agents conversationnels d’IA. Grâce à la
disponibilité continuelle de l’information, ils ont la possibilité d’accéder à
tous les types d’acteurs : prestataires en direct (hébergeurs, transporteurs,
restaurateurs, T.O, activités de tous types culturelles, festives…),
prestataires intermédiés par des agences de voyages traditionnelles en
multicanal ou par des agences pure-players, acteurs associatifs, fédératifs et
institutionnels. Les modes de transport alternatifs à la voiture individuelle
se sont développés avec la multiplication d’offres à prix serrés en train,
avion, bus, covoiturage. Les modes d’hébergement se sont diversifiés avec les
locations saisonnières chez les particuliers, les logements insolites, les
réseaux organisés du tourisme rural, les hôtels, les résidences de tourisme,
les villages de vacances, les campings, les locations de bateaux, de
camping-car etc.
Le succès du on line
est corrélé aux évolutions des comportements touristiques : le touriste
souhaite davantage de flexibilité et d’autonomie organisationnelle. Il demande
de plus en plus de personnalisation dans les contenus de ses séjours avec des
expériences dédiées. Les réseaux sociaux amplifient la découverte, les
recommandations. Le multimédia permet une immersion dans les destinations et
une proximité avec les acteurs de l’offre. Une fois sur place, porté par la
connaissance préalable, le dialogue humain est plus expert et délivre des
conseils selon les possibilités et les besoins exprimés en thématiques (sport,
nature, culture etc.) ou profils de touristes (famille, célibataires, jeunes
etc.)
Le smartphone amplifie
la réservation on line notamment pendant le déroulement des séjours grâce à
l’accès à une offre touristique géolocalisée, culturelle, gastronomique,
pratique… selon ses envies, la météo, les transports, le budget disponible.
Cette ubiquité de l’information apporte de la sérénité pour modifier son
séjour, disposer de ses carnets de voyages, mieux se repérer, bénéficier
d’informations lors des visites et partager des émotions et réalisations
multimédia sur les réseaux sociaux. Le smartphone est devenu, compte tenu du
contexte géopolitique, un auxiliaire indispensable à l’accompagnement des
touristes pour la sécurité de leurs séjours (alertes et S.A.V.)