À l’occasion du salon IFTM, Kactus, la plateforme technologique leader sur le marché de l'évènementiel BtoB, publie un extrait de son Baromètre 2025 Meetings & Events.
Dans un environnement économique mouvant, marqué par une inflation persistante et des arbitrages budgétaires renforcés, les entreprises redoublent de prudence. Elles scrutent chaque ligne de dépense, optimisent, comparent et anticipent davantage.
Pourtant, le MICE ne recule pas, bien au contraire. Il s’impose comme un levier stratégique de résilience, un outil puissant de mobilisation interne et de création de liens à l’heure du travail hybride.
Ce baromètre 2025
révèle un secteur qui a gagné en maturité, structuré autour d’un pilotage
plus rigoureux, d’un recours croissant à la technologie et d’une sensibilité
accrue aux enjeux RSE. Après la Covid-19 et les Jeux Olympiques de
Paris qui ont brouillé les repères, le marché semble enfin retrouver de la
lisibilité.
Enseignements majeurs
de cette édition
- Des
budgets sous tension, avec un nombre record de devis comparés (+4,4 en
moyenne) et des écarts de prix atteignant 73%.
- Un
événementiel plus stratégique : anticipation accrue,
professionnalisation des briefs, pilotage rigoureux.
- Une
transformation RSE tangible : le surcoût des événements responsables
recule (-6 points), et l’impact carbone devient un indicateur suivi.
- L’émergence
de l’IA
dans l’organisation des événements : automatisation, pricing dynamique,
outils d’aide au choix.
- Une
géographie qui évolue : recul de l’Île-de-France, progression continue des
régions comme la PACA, la Normandie ou l’Auvergne-Rhône-Alpes.
Le baromètre est enrichi cette année encore des retours de nombreux professionnels du secteur (Accor, SNCF, Hyatt, EPSA, Best Western, etc.) et reflète un marché qui retrouve de la lisibilité après plusieurs années de perturbations.