Entreprise leader en technologie publicitaire alimentée par l’intelligence artificielle, dédiée à la performance de la publicité digitale, PubMatic annonce le lancement de la première campagne publicitaire Agentique en France, en partenariat avec le trading desk Amnet. Déployée pour le client INTERBEV, cette campagne vidéo cible les passionnés de cuisine, ainsi que les acheteurs de produits responsables et de viande française avec un objectif de taux de complétion (VTR).
Lancée via AgenticOS de
PubMatic, un système d’exploitation qui connecte des agents d’IA tout au long
du cycle de vie d’une campagne, de la planification en langage naturel à
l’activation, l’optimisation et la mesure, cette campagne illustre l’évolution de
l’activation média : des agents alimentés par l’IA conçoivent, configurent
et lancent une campagne programmatique à partir d’un simple brief en langage
naturel traité par un LLM.
Une nouvelle étape dans
l’automatisation des campagnes publicitaires grâce à l’IA agentique
A partir d’un brief
rédigé en langage naturel sur le LLM Claude, les équipes Amnet ont pu
configurer et deployer instantanément une campagne, avec une compréhension
précise des objectifs puis en les traduisant directement en paramètres
opérationnels au sein de AgenticOS.
Traditionnellement, la
mise en place d’une campagne programmatique peut prendre plusieurs heures et
nécessiter de multiples outils ainsi que des optimisations manuelles.
Grâce à AgenticOS, le
processus de configuration a été réduit de 80 %, permettant une activation de
la campagne rapide et précise avec une complexité opérationnelle minimale. Comme les campagnes sont diffusées via AgenticOS
de PubMatic, un système d’enchères direct (direct bidder) conçu nativement
côté vente, aucune intégration intermédiaire supplémentaire n’est
nécessaire.
Les trading desks
utilisent une connexion compatible MCP/AdCP une seule fois et accèdent ensuite
à des milliards d’impressions publicitaires premium quotidiennes
sur CTV, mobile et vidéo en ligne.
Cette innovation a
permis une activation immédiate en s’appuyant sur des fonctionnalités
clés :
• La génération automatisée d’une campagne à
partir d’un brief en langage naturel
• Une interprétation des objectifs marketing de
ciblage et la sélection de segments de données
• Une activation immédiate
• Une interaction fluide et pédagogique entre
PubMatic AgenticOS et Claude LLM
Cette approche permet
de réduire les frictions, d’accélérer la mise en œuvre des campagnes et de
faciliter l’accès aux technologies programmatiques.
Selon Franck Lewkowicz,
Country Manager France, PubMatic : « Nous sommes ravis de lancer cette
première campagne agentique en France qui marque une étape décisive où l’IA
transforme concrètement la mise en œuvre des campagnes digitales, les rendant
plus simples, plus transparentes et plus performantes que jamais. Les équipes
Amnet, toujours très portées par l’innovation ont pu montrer une nouvelle fois
leur expertise et excellence opérationnelle »
Anthony Loyez, Associate Director, Amnet conclut : « Chez Amnet, nous avons toujours été moteurs de l’innovation et sommes convaincus que celle-ci passe par l’expérimentation. C’est dans ce cadre que nous sommes ravis d’être les premiers en France à programmer une campagne AgenticOS PubMatic via Claude LLM, avec un objectif clair : appréhender concrètement l’ensemble des possibilités offertes par l’IA».