Selon la dernière étude de Global POS, les soldes
d’hiver 2026 confirment une évolution marquante du marché de la carte cadeau :
la montée en puissance du segment B2B dans les activations. Après une année
2025 déjà dynamique, la tendance se poursuit et s’amplifie !
Le B2B à l’honneur…
Alors que la carte
cadeau en B2C accuse un recul de 35,73 %, le B2B confirme sa progression avec
une hausse de 37,55 % sur les cartes cadeaux distribuées par les entreprises.
Cette évolution se
reflète directement dans la répartition du marché. En 2026, le B2B représente
désormais 61,85 % des cartes cadeaux activées, contre une part minoritaire pour
le B2C. Une progression significative, qui confirme le basculement observé dès
les soldes d’hiver précédents.
Cette dynamique
s’inscrit dans la continuité du développement des dispositifs proposés par les
entreprises et les CSE, notamment autour des avantages collaborateurs. La carte
cadeau apparaît comme un outil désormais bien installé dans les politiques de reconnaissance,
de motivation et d’incentive, porté par des formats de plus en plus digitalisés
et facilement déployables.
…le B2C encourageant !
Pendant les soldes
d’hiver 2026, la carte cadeau confirme sa place dans les usages, portée avant
tout par la dynamique en point de vente. Si le rythme de croissance ralentit
par rapport aux années précédentes, les activations restent bien orientées en
magasin avec une hausse de plus de 18%, tandis que le canal en ligne marque un
léger repli de 4 points.
Alors que la Culture et l’Univers Enfant conservent les deux premières marches du podium avec respectivement 64% et 24% du marché, Maison/Jardin fait son entrée à la place du Sport/Loisirs
avec 5%.
Les soldes d’hiver 2026
confirment la place durable de la carte cadeau, tant comme moyen de paiement
que comme levier B2B. La progression des usages pendant les temps forts
commerciaux, combinée à la montée en puissance du B2B, illustre son rôle
structurant sur le marché.
Dans un contexte de soldes aux dynamiques contrastées, la carte cadeau s’impose comme un outil fiable et adaptable pour les enseignes, au service de la fidélisation et de la performance commerciale.