Dans un contexte où la
réduction de l’impact environnemental devient un enjeu clé pour les marques,
Capri-Sun a choisi de faire de la sobriété carbone un axe stratégique fort. En
2024, accompagnée par les expertises mobilisées au sein du groupe dentsu (iProspect,
Dentsu Creative, Dentsu Insights), la marque a amorcé un tournant important :
l’intégration de l’encodage green sur ses contenus digitaux, diffusés notamment
en vidéo online (VOL) et paid social.
Une stratégie digitale plus responsable, des résultats concrets
L’encodage green consiste à alléger le poids des fichiers vidéos et à optimiser
leur diffusion selon des critères techniques précis, pour réduire la quantité
de données échangées et donc l’énergie consommée lors du visionnage par les
utilisateurs. Cette démarche a permis à Capri-Sun de diviser par deux
l’empreinte carbone de ses campagnes digitales en 2024.
Accompagnée de bout en bout par les expertises media, data et créatives du
groupe dentsu, Capri-Sun s’est appuyée sur un plan d’activation digital
ambitieux, piloté en programmatique garanti et nourri d’insights pour maximiser
la performance écologique.
Un benchmark carbone à
la hauteur des ambitions
L’étude d’impact
réalisée sur l’année complète révèle une empreinte carbone maîtrisée sur
l’ensemble des leviers activés. Quelques chiffres clés :
• 208 geqCO₂
/ 1000 impressions en vidéo en ligne (OLV) vs 450 sur le marché.
• 186 geqCO₂
/ 1000 impressions en publicité sur les réseaux sociaux (Social VOL) vs 350 en
moyenne.
• 154 geqCO₂
/ 1000 impressions en vidéo à la demande (VOD/BVOD) vs 660 pour le marché.
• Un total de 152
tonnes de CO₂eq, dont 2/3 liés aux infrastructures
techniques (fabrication, serveurs, fin de vie).
Ces résultats
positionnent Capri-Sun parmi les marques les plus performantes du benchmark
dentsu, tous secteurs confondus.
Une démarche RSE
globale, des engagements concrets
Ce projet s’inscrit
dans une trajectoire plus large de transformation environnementale entamée par
Capri-Sun. Dès janvier 2021, la marque a retiré ses pailles en plastique, en conformité
avec la réglementation européenne, au profit de pailles en papier. Cette transition,
bien qu’indispensable, a rencontré des défis techniques que la marque a choisis
d’aborder avec transparence — notamment via la campagne "Capri-Seum"
imaginée par dentsu Creative, qui a transformé les critiques en levier de
communication positif.
Par ailleurs, Capri-Sun
a lancé en 2024 de nouveaux emballages recyclables à 95% et un bouchon attaché
allégé en plastique, poursuivant son objectif de devenir la marque de boissons
pour enfants la plus durable au monde.
Dentsu, partenaire d’un
marketing plus vertueux
En mobilisant ses pôles
conseil, média, création et étude, dentsu accompagne Capri-Sun dans cette
transition, en faisant converger efficacité média et sobriété environnementale.
Cette collaboration
montre la volonté du groupe, en tant que société à mission, de s’engager pour
un marketing plus responsable, au service d’une performance économique, sociale
et environnementale.
Clément Serrault,
Senior Marketing Manager chez Capri-Sun : « Nous sommes
fiers d’avoir réduit de moitié l’empreinte carbone de nos campagnes digitales
grâce à l’encodage green, avec l’accompagnement de Dentsu. Une avancée concrète
vers un marketing plus responsable et performant. »