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[Lecture] « Les 16 plus belles erreurs de la transformation numérique »

 

Avoir foi dans la Data, racheter une pépite, croire aux anciennes frontières... Comment éviter de faire les mêmes erreurs, et les rattraper quand elles arrivent !

 

Faire une erreur, c'est risquer l'échec stratégique. Faire une erreur, c'est se tromper sur la règle à suivre. Mais dans un contexte aussi complexe et mouvant que celui du numérique, où les GAFA imposent des standards, deviner la bonne règle est une gageure ! Laquelle suivre ? Laquelle briser ?

 

Parce qu'éviter les erreurs est illusoire, surtout dans la transformation numérique, l'objectif de ce livre est d'apprendre à vivre avec et à les déjouer avant le crash. C'est à ce prix que l'entreprise peut accomplir son potentiel business.

 

Ce livre raconte 16 erreurs en stratégie, marketing, technologie et management des équipes et comment les entreprises en question ont rebondi. Par exemple :

- Uber et sa stratégie de révolution qui coûte plus qu'elle ne rapporte

- La greffe de geeks à La Poste, insuffisante pour initier la transformation numérique

- Les ratages de Gillette avec son marketing dépassé par les business models digitaux

- L'échec de Boeing qui a bâclé les systèmes de son dernier avion

 

Au-delà de ces récits, ce livre offre des clés pour juger de votre préparation à la transformation numérique, et surtout une marche à suivre pour manager les erreurs. Ces « 16 plus belles erreurs », publiées dans la collection GAFAnomics, offrent une opportunité unique pour apprendre des erreurs...faites par les autres.

 

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Sommaire

 

  • Erreurs de stratégie

Croire au digital comme à un miracle / Mélanger digital et intérêt national / Rater le train du digital / Compter sur la technologie pour faire passer la pilule

Implanter des geeks dans la forteresse / S'obstiner à utiliser du matériel dépassé / Laisser l'incompétence aux commandes / Prétendre contrôler les commerciaux

  • Manager les erreurs, de la théorie à la pratique

Pour commencer, un peu de théorie / Manager les erreurs, ou apprendre en temps réel / En pratique : 5 bonnes habitudes pour déjouer l'échec

  • Erreurs en marketing

Mépriser les nouveaux barbares / Se cantonner aux anciennes frontières / S'illusionner sur son produit et sur son prix / Négliger l'anti-marketing

  • Erreurs de technologies

Faire d'un logiciel une rustine / Avoir seulement foi dans les data / Se rater au lancement / Ouvrir la porte aux hackers

 

L'auteur : Vincent Giolito est professeur de stratégie à emlyon business school. Il conseille aussi dirigeants et managers à l'intersection de la stratégie, du leadership et de leurs propres aspirations. Il est l'auteur aux Éditions Eyrolles du Livre pour trouver un travail (2013).

 

La collection GAFAnomics est née, à l'initiative de Fabernovel, pour aider les entreprises à penser comme des start-ups : comprendre leurs facteurs-clés de succès et décrypter leurs modèles pour encourager les talents à innover. GAFAnomics, une collection pour explorer le monde qui vient... et y trouver sa place.


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« Les 16 plus belles erreurs de la transformation numérique »

Aux Edtions Eyrolles - 224 pages - 20 € - G 57513

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