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Une étude révèle que les entreprises ne sont pas préparées à l'explosion de la vidéo

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Londres, Avril 2016 - D'après une nouvelle étude de la Cass Business School, la vidéo va dominer l'utilisation d'Internet dans les années à venir, car elle est de plus en plus adoptée par les particuliers comme par les entreprises.

L’étude The Future of Video, la première du genre à se concentrer sur l'utilisation de la vidéo en entreprise produite en association avec la société de gestion de vidéos Imagen Ltd, montre qu'une série d'innovations technologiques, comme les smartphones, les avancées dans l'infrastructure Internet, les développements des médias sociaux et des plateformes d'achats, transforment de concert la façon de produire, de distribuer, de consommer, d'archiver, et notamment de monétiser les vidéos. 

Parmi les principales conclusions de la recherche:

  • L'utilisation de la vidéo devrait exploser dans les années à venir ; il est prévu qu'elle atteigne 80 à 90 % du trafic Internet mondial d'ici 2019, soit le chiffre stupéfiant d'un million de minutes de vidéo à la seconde ;
  • Les entreprises ne sont pas prêtes ou en mesure de faire face à cette expansion de l'utilisation de la vidéo, en raison de sa nature gourmande en données et des problèmes émergents de la gestion des actifs numériques ;
  • Les entreprises qui n'investissent pas pour gérer la transition vers la vidéo risquent effectivement de rester en arrière ;
  • 80 % des entreprises pensent que le contenu vidéo donne un avantage considérable par rapport à la concurrence.

Mais bien que la vidéo soit perçue comme l'outil de communication le plus séduisant pour l'avenir, l'étude a également révélé qu'un grand nombre d'entreprises manquent de savoir-faire et de systèmes pour faire face à cette demande croissante.  En fait, un investissement important sera nécessaire pour y répondre au cours de la prochaine année.

L'auteur du rapport, le Professeurr Feng Li, Président de la gestion de l'information de la Cass Business School, déclare : « Une grande partie de l'attention récemment portée à la vidéo concerne le contenu généré par les utilisateurs et comment monétiser un tel contenu, en premier lieu au travers de la publicité. Cependant, un point n'a pas été examiné en détail : outre la publicité, il s'agit des opportunités et des défis provenant d'une utilisation en entreprise, comme celle, grandissante, de la vidéo destinée à la communication quotidienne au sein des organisations et entre elles. Il s'agit aussi du développement rapide d'opérations basées sur la vidéo et les nouveaux procédés commerciaux dans différents secteurs d'activité. La manière d'utiliser et de gérer efficacement les vidéos est devenue un enjeu stratégique pour un nombre grandissant d'organisations. »

Tom Blake, PDG d'Imagen, précise : « La démocratisation de la production de vidéos continuera d'avoir de profondes conséquences pour la communication et les activités commerciales.  Bien utilisée, la vidéo est le média le plus séduisant et le plus puissant pour la gestion de processus, le marketing et le transfert de connaissances. Cependant, elle nécessite une gestion prudente et des contrôles de sécurité rigoureux, avec une infrastructure informatique adaptée.  YouTube, Vimeo et d'autres placent la barre très haut en ce qui concerne l'expérience de l'utilisateur quant à la vidéo en ligne.  Les entreprises ont besoin de répondre à ces attentes établies, avec des accès contrôlés et une fiabilité des informations pour l'engagement de l'utilisateur, dans un environnement pouvant prendre en charge de grands volumes de données. »

 

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