Dailymotion annonce le
lancement de Dailymotion Business, sa nouvelle marque B2B. Ce repositionnement
marque une nouvelle étape dans l’évolution de l’entreprise et rassemble sous
une même identité quatre expertises complémentaires : Audience Path, Motion,
Edge et Exchange, toutes connectées par Ray, l’intelligence vidéo de
Dailymotion et son Agentic Operating System.
La vidéo est devenue
centrale dans la manière dont les marques construisent leurs audiences, dont
les créateurs développent leurs communautés et dont les médias distribuent et
monétisent leurs contenus. Pourtant, ces univers restent largement fragmentés.
Dailymotion Business rassemble ces signaux au sein d’un écosystème unique,
permettant aux marques et aux médias de passer de la compréhension des
audiences à l’activation cross-screen, aux stratégies créateurs et à la
monétisation des contenus.
Connecter un écosystème
vidéo fragmenté
Au cœur de cette
approche se trouve Ray, l'intelligence vidéo de Dailymotion et son Agentic
Operating System. Ray connecte l'intelligence issue de la vidéo premium, des
environnements sociaux et des créateurs autour de quatre grandes catégories de
signaux :
- sociaux (réactions, partages, sauvegardes, abonnements, communautés),
- de création (ce que les créateurs produisent et comment),
- de consommation (ce
qui est regardé, où et pendant combien de temps) et
- de campagne (les contenus
et activations qui performent au regard d'un objectif donné).
En connectant ces
différentes dimensions, Ray offre une compréhension plus fine des audiences, de
leurs comportements et de leurs affinités, afin d’identifier les leviers les
plus pertinents : créateurs et contenus à privilégier, canaux d’activation et
écrans à mobiliser.
Quatre expertises
connectées par Ray
Dailymotion Business
s’organise désormais autour de quatre lignes d’activité complémentaires.
- Audience
Path
permet aux annonceurs de mieux comprendre et activer leurs audiences sur
les environnements vidéo premium et les écrans connectés. Grâce aux
signaux analysés par Ray, les marques peuvent aller au-delà des critères
démographiques pour identifier les intérêts, comportements et affinités de
leurs audiences, puis les traduire en activations cross-screen ciblées et
ajustables en continu.
- Motion s’appuie sur les
signaux sociaux et de création pour aider les marques à comprendre les
communautés, la culture et les contenus qui façonnent leurs audiences, et
ainsi identifier les opportunités les plus pertinentes au sein de
l’économie des créateurs. Plutôt que de partir d’un créateur considéré
uniquement comme un canal de distribution, Motion permet aux marques
d’identifier les créateurs, sujets, formats et univers culturels les plus
pertinents à partir de l’intelligence issue des audiences et des communautés.
Son écosystème s’appuie notamment sur les créateurs présents sur
l’application Dailymotion, From Day One et Mojo. Ces différents
environnements enrichissent la compréhension des tendances, des contenus
et des communautés et permettent à Ray de mieux identifier les sujets, les
formats et les univers créatifs qui suscitent l’engagement des audiences.
- Edge rassemble les
partenariats premium de Dailymotion avec les éditeurs et propriétaires de
médias. Ces collaborations permettent à Dailymotion d’accompagner ses
partenaires dans la distribution et la monétisation de leurs contenus tout
en générant des signaux de grande qualité sur les contenus et les
audiences. Ces données viennent à leur tour enrichir Ray et renforcer la
compréhension globale des usages vidéo.
- Exchange constitue la
porte d’entrée programmatique vers l’écosystème vidéo multi écrans de
Dailymotion et de ses partenaires médias, accessible via les principales
plateformes d’achat.
Ces quatre expertises
forment un écosystème dans lequel les signaux issus des marques, des créateurs
et des médias se renforcent mutuellement grâce à Ray.
Bichoï Bastha, General
Manager de Dailymotion Business, rappelle : « La vidéo est au cœur
de la façon dont les marques, les médias et les créateurs construisent
aujourd’hui leurs audiences. Mais les signaux qu’elle génère restent encore
trop souvent fragmentés. Avec Dailymotion Business, notre ambition est de les
connecter pour mieux comprendre les audiences, les contenus qui les intéressent
et permettre à nos partenaires de transformer cette intelligence en actions
concrètes. »
Ce que Ray change
concrètement pour les marques, les médias et les créateurs
Pour les annonceurs, Ray transforme la
connaissance des audiences en activations cross-screen via Audience Path. Pour
Honda, Ray a permis d’identifier les audiences les plus réceptives en amont de
l’activation du format conversationnel Echo AI : les deux campagnes ont généré
8 millions d’impressions, touché 3,5 millions de personnes et suscité plus de 9
600 conversations qualifiées. Pour Carrefour, Audience Path a associé CTV
Homescreen et activation multi-écrans, avec une hausse de 23 points de
l’intention d’achat, plaçant la campagne dans le top 15 % de plus de 25 000
campagnes benchmarkées.
Du côté des médias, les partenariats noués
à travers Edge avec des éditeurs premium comme Gazzetta dello Sport génèrent
des signaux de grande qualité sur les contenus et les audiences, qui viennent à
leur tour enrichir Ray.
Enfin, Motion exploite
les signaux sociaux et de création issus de l’économie des créateurs. Les
contenus et les interactions observés sur l’application Dailymotion, From Day
One et Mojo permettent de mieux comprendre les communautés et les univers culturels
qui les fédèrent, mais aussi d’identifier plus rapidement les tendances
émergentes, les sujets qui résonnent et les formats qui génèrent de
l’engagement. Cette intelligence permet ensuite aux marques d’identifier des
opportunités créateurs fondées sur les intérêts et les affinités de leurs
audiences.
Cette combinaison de
signaux issus des annonceurs, des médias et des créateurs permet à Dailymotion
Business de développer une compréhension plus riche de la vidéo et de ses
audiences.
Hamza Kourimate, Chief Marketing Officer de Dailymotion, conclut : « Les entreprises n’ont pas besoin de davantage de données isolées. L’enjeu est désormais de comprendre les liens entre les contenus, les audiences et leurs comportements. En réunissant ces différents signaux autour de Ray, Dailymotion Business transforme notre écosystème vidéo en une source d’intelligence au service de nos partenaires. »
Cette dynamique
d’innovation est reconnue par le marché : Dailymotion est
finaliste dans quatre catégories des European Video Awards 2026, dont Best
Video Ad Tech Innovation et Best AI Solution pour Ray.