Depuis le 18 mai et jusqu'au 30 juin 2026, la destination lance un dispositif inédit en France, dans le cadre du programme « DestinationPay », pour encourager les mobilités douces, les séjours plus longs et la découverte locale.
La belle aventure
commence par un geste
Voyager autrement,
prendre le temps de découvrir un territoire, privilégier les mobilités douces
et soutenir des acteurs engagés : c’est toute l’ambition de Ker [care] Lorient,
le nouveau dispositif imaginé par Lorient Bretagne Sud Tourisme pour accompagner
l’évolution des pratiques touristiques.
Lancé pour la première
fois en 2026, depuis le 18 mai et jusqu'au 30 juin, Ker [care] Lorient propose
aux visiteurs de donner davantage de sens à leur séjour en Bretagne Sud. Le
principe est simple : les voyageurs qui adoptent un comportement plus responsable
pendant leur escapade peuvent bénéficier gratuitement d’un pass donnant accès à
des avantages exclusifs auprès de partenaires locaux.
Avec cette initiative,
la destination Lorient Bretagne Sud devient la première en France à adapter un
modèle déjà éprouvé à l’international : CopenPay, développé à Copenhague, et
aujourd’hui reconnu comme une référence émergente du tourisme contributif. Avec
Ker [care] Lorient, cette dynamique prend une nouvelle forme locale, pensée
pour s’ancrer dans les usages, les rythmes et les habitants du territoire.
Une invitation à vivre
la destination autrement
Ker [care] Lorient
repose sur une conviction forte : le tourisme responsable ne doit pas être
perçu comme une contrainte, mais comme une expérience enrichie. À Lorient
Bretagne Sud, il s’agit de ralentir, de s’ouvrir au territoire, de rencontrer
celles et ceux qui le font vivre, et de découvrir ses multiples facettes au
plus près de ses habitants.
La destination invite
ainsi les visiteurs à privilégier une autre manière de voyager : venir en
train, se déplacer à vélo, marcher, emprunter les transports en commun, tester
le bateau-bus ou encore consacrer une journée sans voiture pendant leur séjour.
Autant de gestes simples qui permettent de réduire son impact, tout en vivant
une expérience plus locale, plus humaine et plus attentive.
Loin de toute logique
de contrainte ou de culpabilisation, le dispositif s’inscrit dans une approche
ouverte et inclusive du tourisme responsable. Chaque visiteur est libre de
participer à son rythme, et chaque initiative, même modeste, peut être reconnue.
Entre rade de Lorient,
île de Groix, ports, plages, vallées du Scorff et du Blavet, marchés, activités
nautiques, patrimoine, savoir-faire et bonnes adresses, Ker [care] Lorient
encourage les voyageurs à explorer la destination autrement, au rythme de la
Bretagne Sud.
Mickael Chevrier,
Président de l’office de tourisme, explique : « Ce dispositif
poursuit une double ambition. D’une part, il vise à encourager et valoriser les
visiteurs qui découvrent Lorient Bretagne Sud de manière attentive au
territoire, à ses habitants, à ses usages et à son environnement. D’autre part,
il permet d’affirmer une promesse de destination : celle d’un territoire
accueillant, vivant, accessible, où l’on ne vient pas seulement consommer un
séjour, mais vivre une expérience, partager un cadre de vie et découvrir une
manière d’être au territoire. La belle aventure exprime ainsi une certaine
vision de Lorient Bretagne Sud : une destination qui donne envie de prendre son
temps, de se déplacer autrement, de profiter du territoire avec attention, et
de s’y intégrer, le temps d’un séjour, comme un résident temporaire. Tous les
visiteurs restent bien entendu les bienvenus. Le dispositif ne vise pas à
exclure, mais à mettre en valeur celles et ceux qui choisissent d’entrer plus
pleinement dans cette expérience du territoire. »
Un modèle international
qui inspire une première française
Inspiré du succès de CopenPay, Ker [care] Lorient s’inscrit dans une dynamique internationale plus
large portée par le réseau des « DestinationPay » (Berlin, New York, Montréal,
Palma de Majorque, Winnipeg…).
Ces initiatives,
expérimentées dans plusieurs villes, transforment progressivement la manière de
concevoir le tourisme : non plus comme une simple consommation de lieux, mais
comme une contribution active à leur équilibre et à leur vitalité.
Le modèle danois a
démontré son efficacité, avec plusieurs dizaines de milliers de participants et
une évolution significative des comportements de mobilité. Il a surtout
confirmé une tendance de fond : les voyageurs souhaitent de plus en plus vivre
des expériences qui ont du sens et qui les relient aux territoires qu’ils
visitent.
En devenant la première
destination française à adapter ce concept, Lorient Bretagne Sud affirme une
volonté forte : expérimenter un tourisme plus durable, plus humain et plus en
lien avec les réalités locales.
Le Pass Ker [care] en pratique
Pour bénéficier du
dispositif, les visiteurs doivent séjourner sur le territoire pendant la
période concernée, avec un minimum de 2 nuits en hôtel ou de 3 nuits en camping
ou chambre d’hôtes. Ils sont ensuite invités à adopter un geste responsable
pendant leur séjour : privilégier un mode de transport doux pour venir ou se
déplacer sur place, choisir une activité locale ou nature, ou encore vivre une
journée sans voiture.
L’obtention du Pass Ker
[care] Lorient est entièrement gratuite. Il suffit de compléter le formulaire
en ligne pour recevoir son pass par mail. Ce pass permet ensuite de bénéficier
d’avantages proposés par des partenaires engagés de la destination :
réductions, offres spéciales, expériences exclusives ou petites attentions. Une
manière concrète de remercier les visiteurs qui choisissent de découvrir
Lorient Bretagne Sud autrement, en prenant le temps de vivre le territoire
comme de véritables habitants temporaires.
Parmi les avantages
proposés : Bag Hatoup, compagnie de voile locale, offre par exemple un verre à
bord, une participation aux manœuvres ainsi qu’une affiche collector. Café
Code Ø, café engagé dans une démarche zéro déchet, propose quant à lui 10 %
de réduction. De son côté, l'Amicale Laïque de Cléguer offre,
après une balade en canoë, une préparation pour cake de la Minoterie Le Dréan –
Moulin de Restaudran. Le Minor, la plus ancienne bonneterie de Bretagne,
propose aux détenteurs du pass une visite guidée à 5 € au lieu de 10 €. Des
réductions sont également prévues dans différentes catégories d’hébergements :
de 10 à 15 % sur les petits-déjeuners et jusqu’à 50 % sur la nuitée du dimanche
à l’hôtel. Retrouvez l’ensemble des avantages sur la page dédiée.
Une nouvelle étape pour
le slow travel
À travers Ker [care]
Lorient, Lorient Bretagne Sud Tourisme souhaite accompagner les nouvelles
attentes des voyageurs, de plus en plus sensibles à l’impact de leurs séjours. L’initiative encourage
des vacances plus longues, mieux réparties, plus sobres en déplacements et plus
connectées à la vie locale.
Le dispositif répond
également à un enjeu de fond pour les destinations : faire évoluer les
comportements sans culpabiliser, en privilégiant l’incitation, la récompense et
le plaisir de la découverte. Ker [care] Lorient valorise ainsi les bons
réflexes, tout en renforçant le lien entre visiteurs, habitants et
professionnels du tourisme.
En proposant ce dispositif inédit en France, Lorient Bretagne Sud affirme son positionnement de destination engagée, attentive aux enjeux de transition et désireuse de faire du tourisme responsable une expérience positive, accessible et attractive.