Selon le rapport 2026 Broadridge Fund Brand 50, BlackRock conserve la première place dans le classement mondial des gestionnaires d’actifs Fund Brand 50 de Broadridge, en augmentant nettement son score global.
L’étude annuelle
réalisée par le leader mondial de la fintech Broadridge Financial Solutions,
Inc., met en lumière les marques de gestion d’actifs pour le compte de tiers
les plus performantes au monde.
Cette étude révèle une
évolution du paysage des marques, alors que les gestionnaires d'actifs se font
concurrence dans un contexte marqué par les tensions géopolitiques, la
volatilité des marchés et la sélectivité accrue des sélectionneurs de fonds.
Les gestionnaires renforcent leur position en offrant à leurs clients un accès
à des marchés à forte croissance tels que le private equity et la dette privée,
via des partenariats stratégiques ou des acquisitions ciblées.
Une autre tendance
majeure qui continue de façonner l’environnement concurrentiel - et le
classement des marques - est l’appétit des investisseurs pour les ETF passifs
et actifs. Les fonds innovants sont particulièrement recherchés dans ces
segments dynamiques.
« JPMorgan AM ne
constitue plus une menace significative pour BlackRock, son score global de
marque ayant chuté de 48 points après avoir bondi de 755 points en 2024 », souligne
Barbara Wall, Directrice Data & Analytics EMEA chez Broadridge. BlackRock
arrive en tête pour quatre attributs de marque, dont “Expert dans son domaine”
et “Solidité”. Le leader américain est également la marque la plus reconnue
dans huit des dix marchés européens couverts. Toutefois, JPMorgan devance
légèrement BlackRock en Allemagne, tandis qu’Amundi passe en tête en France. »
La 15ème édition
annuelle de cette étude indépendante s’appuie sur les données Global Fund Buyer
Focus Intelligence de Broadridge - une base complète d’intelligence et
d’analyse mise à jour en continu qui rend compte des préférences et
comportements des sélectionneurs de fonds et des tendances de marché à
l’échelle mondiale.
Le FB50 mesure et
classe l’attractivité relative des marques de gestion d’actifs en fonction de
la perception des sélectionneurs de fonds, en prenant en compte 10 attributs de
marque afin d’identifier les meilleures marques de fonds en Europe, en APAC et
aux États-Unis. Il s'agit de la dernière étude publiée par la division « Data
and Analytics » de Broadridge, qui met en évidence la richesse et l'étendue des
informations dont dispose l'entreprise sur les marchés mondiaux.
Top 10
des marques de gestion d’actifs en Europe
|
Rang |
Marque |
Evolution |
|
1 |
BlackRock |
0 |
|
2 |
JPMorgan
AM |
0 |
|
3 |
Fidelity |
0 |
|
4 |
Amundi |
+1 |
|
5 |
Pictet |
-1 |
|
6 |
iShares |
0 |
|
7 |
Vanguard |
0 |
|
8 |
Schroders |
+1 |
|
9 |
Robeco |
-1 |
|
10 |
UBS |
+1 |
Principaux
enseignements
• Amundi bouleverse
l’ordre établi en prenant la quatrième place à Pictet (rang occupé par Pictet
depuis 2021). L’année a également été favorable à Schroders et UBS, qui gagnent
chacun une place et se classent respectivement huitième et dixième.
O L’attribut principal
de Schroders est la stabilité de l’équipe de gestion, mais le groupe est aussi
apprécié pour l’étendue de sa gamme de produits et l’extension de ses offres
sur les marchés privés, notamment les alternatifs liquides.
O La progression d’UBS
peut aussi s’expliquer par un biais domestique : les sélectionneurs suisses
notent que leurs clients préfèrent souvent un fournisseur local bien connu.
L’attribut principal d’UBS est la connaissance du marché local.
• Fidelity reste
troisième, obtenant un très bon score pour l’attribut « Meilleure information
des investisseurs ». Les sélectionneurs apprécient également sa constance, son
professionnalisme et sa forte capacité d’analyse fondamentale.
Les géants des ETF
passifs iShares et Vanguard conservent leurs places dans le top 10,
respectivement en sixième et septième position. Ils sont appréciés pour leur
solidité et leurs gammes de fonds passifs de référence.
• La responsabilité
sociale n’est peut-être plus la priorité absolue pour de nombreux acteurs dans
le contexte de marché actuel, mais plusieurs grandes marques de gestion
d’actifs en Europe ont perdu des mandats institutionnels en raison d’une
perception de recul de leur engagement ESG.
Au niveau retail, les
sélectionneurs considèrent toujours les engagements de durabilité comme
pertinents, mais de manière de moins en moins déterminante, dans un contexte de
performances mitigées, de fermetures et fusions de fonds, et d’incertitudes
réglementaires.
• Les ETF actifs ont été un sujet majeur en 2025. Bien que les encours restent modestes, la dynamique des flux s’accélère. Il sera essentiel de définir un message clair et crédible pour développer la notoriété de marque dans un marché encore très concentré.
À mesure que le secteur
mûrit, les sélectionneurs recherchent des ETF actifs à forte conviction,
souvent thématiques, capables de se différencier des stratégies enhanced index
(indexation améliorée) plus répandues.
Attributs les plus
valorisés
Les cinq attributs les
plus importants en Europe restent globalement les mêmes que l’année précédente,
avec l’attribut « Stratégie d’investissement attractive » en première position.
Cependant, la hiérarchie précise est plus nuancée, plusieurs attributs étant à
égalité aux deuxième et quatrième place.
Cela souligne
l’importance pour les gestionnaires d’actifs de proposer une offre complète, à
la fois pour les sélectionneurs de fonds et les investisseurs.
Les gestionnaires sont
de plus en plus sollicités pour fournir des analyses de marché régulières, de
haute qualité et transparentes, afin d’aider les investisseurs à naviguer dans
un environnement marqué par l’incertitude géopolitique, des valorisations élevées
et des marchés volatils.
Si la taille d’un
acteur peut permettre de tirer parti de budgets de communication plus
importants, les sélectionneurs de fonds recherchent avant tout des
communications ciblées, faciles à comprendre et présentées dans des formats
plus engageants.
Autres conclusions de
l’étude
• Les gestionnaires d’actions traditionnels
continuent de faire face à la montée en puissance des fournisseurs d’ETF.
Toutefois, certains gestionnaires indépendants se distinguent grâce à leur
taille plus modeste, leur longévité, un faible turnover des équipes et des
offres de niche.
• L'année a été exceptionnelle pour les
obligations, ce qui s'est reflété dans les flux de capitaux et la perception
des marques. C'est l'un des domaines de la gestion active traditionnelle où les
gestionnaires obligataires ont pu se démarquer. Les stratégies actives
flexibles et l'exposition aux obligations à court terme ont été très prisées
par les sélectionneurs de fonds.
• L’une des tendances thématiques majeures sur les marchés actions a été la défense européenne. Deux fournisseurs ayant fortement progressé dans le classement FB50 - WisdomTree et VanEck - se sont illustrés dans ce domaine ainsi que dans d’autres stratégies ETF thématiques populaires. Les sélectionneurs souhaitent davantage d’innovation produit dans des domaines tels que les cryptomonnaies et l’intelligence artificielle.