Les premiers jours des soldes d’été se sont déroulés dans un contexte de canicule exceptionnelle.
Dans de nombreuses villes, les commerçants font état de baisses de chiffre d’affaires comprises entre
-10 % et -30 %, notamment à Paris, Bordeaux, Lyon, Rouen, Lorient ou Morlaix, avec une fréquentation particulièrement faible.
Les remontées de terrain montrent que les fortes chaleurs ont profondément modifié les flux de consommation. De manière générale, ce sont les centres-villes qui sont les plus touchés en étant totalement désertés l’après-midi. En effet, ils reposent sur la déambulation et les déplacements piétons.
Or, avec la chaleur caniculaire, les clients ont tendance à plutôt se
tourner vers les centres commerciaux de périphérie, équipés de la climatisation
et où il est possible de se rendre en voiture climatisée.
Et même s’il est à signaler que plusieurs commerçants
indépendants adaptent totalement leurs stratégies commerciales : horaires
adaptés, travail sur la relation client, expérience en magasin..., cela ne
suffit pas à enrayer la perte de chiffre d’affaires.
Conclusion de Pierre Talamon, président de la FNH et président de la CNEP : « On ne peut pas considérer comme des journées normales de soldes, des après-midis au cours desquels les centres-villes sont désertés en raison de températures difficilement supportables. Nous demandons simplement que les commerçants puissent récupérer ces journées de ventes perdues ».
Dans ce contexte, la Fédération Nationale de l’Habillement (FNH), la Confédération des Commerçants de France (CDF), la Fédération Nationale des Détaillants en Maroquinerie et Voyage (FNDMV), la Fédération Nationale des Détaillants en Chaussures (FDCF) et la Confédération Nationale des Détaillants en Lingerie (CNDL) demandent une prolongation exceptionnelle des soldes d’été 2026, pour tenir compte des contraintes climatiques subies en ce début de saison, lisser l’activité commerciale et préserver l’équilibre économique des commerces de centre-ville, dans un esprit de dialogue et de responsabilité.