ESS France, la chambre représentative de l'Économie Sociale et Solidaire, dévoile
« ESS - L’économie en mieux », une marque unique pour reconnaître l’ensemble des acteurs de l’ESS. Cette initiative vise à apporter de la lisibilité à un modèle économique qui rassemble
2,7 millions de salariés et 147 000 entreprises employeuses en France, mais reste difficile à identifier pour les citoyens et les acteurs économiques eux-mêmes.
Rendre visible un
modèle qui répond aux besoins essentiels
L’ESS satisfait
quotidiennement les besoins fondamentaux de la population dans des domaines
clés comme la santé, l’alimentation, le logement ou l’accompagnement du grand
âge. Pourtant, de nombreux acteurs ignorent encore leur appartenance à l’ESS.
Si la loi de 2014 avait
répondu en partie à cet enjeu en reconnaissant juridiquement l’ESS, ESS France
va désormais plus loin avec le lancement d’une marque commune. Elle réunit sous
le même logo l’ensemble de ses 5 grandes familles : associations, coopératives,
mutuelles, fondations et sociétés commerciales de l’ESS. La marque « ESS –
L’économie en mieux » permet enfin aux citoyennes et citoyens de repérer
instantanément ces organisations et entreprises. Le « mieux » qu’elle leur
garantit réside dans des engagements pleins d’actualité : fonctionnement selon
des principes démocratiques, lucrativité encadrée, d’utilité sociale ou
d’intérêt collectif, bénéfice réinvestis au profit de l'intérêt général. Elle permet
également aux acteurs de l’ESS de se reconnaître entre eux et de développer une
“préférence ESS” dans leurs relations économiques.
Une marque unique et
une campagne de communication
Concrètement, la marque
« ESS – L’économie en mieux » se matérialise par un logo, conçu pour être
apposé sur une grande diversité de supports : documents officiels, devantures,
supports de communication, réseaux sociaux ou produits. Les acteurs de l’ESS peuvent
adopter la marque, directement depuis le site internet dédié :
ess-laplateforme.fr
Pour soutenir ce
lancement, une campagne de communication est déployée avec des visuels déclinés
autour de 5 thématiques : l'alimentation, la finance, le partage, la santé et
le sport. C’est par la mise en lumière du travail des acteurs de l’ESS, par des
preuves et exemples concrets que l’on vient définir en quoi l’ESS est
l’économie en mieux, en quoi elle est capable d'accompagner et faciliter les
transitions écologiques, sociales, culturelles et numériques. Ce dispositif
média est diffusé en juin via des formats display sur mobile, des campagnes
payantes sur les réseaux sociaux, ainsi que sur l'audio digital et les
plateformes de streaming dès septembre.
« À l’heure où notre
modèle subit des contraintes financières inédites, le lancement de la marque
“ESS – L’économie en mieux“ est un acte d’affirmation et de résilience. En
rendant l’ensemble de ces structures immédiatement identifiables, nous donnons
à chacun le pouvoir d'orienter ses décisions économiques vers un modèle qui ne
spécule pas, mais qui protège, emploie et réinvestit la valeur au profit
exclusif de l’intérêt général. » commente Benoît Hamon, Président d’ESS
France.
« Faire de l’ESS un
outil de transformation économique, sociale et politique suppose de disposer
d’une bannière commune permettant à la diversité des acteurs d’affirmer leur
unité. Il s’agit aussi d’accroître la visibilité de l’ESS auprès du grand
public, d’en favoriser la compréhension et d’en renforcer l’attractivité. L’ESS est partout, elle doit être une source
de fierté et d’engagement ! » poursuit Jean-François Pascal, Adjoint du
Délégué ministériel à l’ESS
« L’Economie sociale et
solidaire démontre chaque jour qu’il est possible de concilier performance
économique et utilité sociale. Avec la marque « ESS, l’économie en mieux », il
s’agit de rendre plus visible cette réalité et de porter collectivement une
économie responsable, ancrée dans les territoires et tournée vers l’avenir. Le
Crédit Mutuel s’inscrit dans cette dynamique, fidèle à son engagement au
service de la société. » déclare Daniel Baal, Président du Crédit Mutuel
en tant que partenaire premium
« Nous sommes très
heureux de nous joindre à ce mouvement autour de la marque ESS - L’économie en
mieux dont nous partageons pleinement le sens. Depuis 80 ans, la CCAS fait
vivre concrètement ces valeurs et agit chaque jour pour rendre la culture, les
vacances, les loisirs et la solidarité accessibles au plus grand nombre. Nous
contribuons avec force à cette vaste mobilisation, essentielle pour porter une
voix commune, mieux faire connaître les acteurs de l'ESS et soutenir la
visibilité d'un modèle économique et solidaire porteur d'avenir pour tous. » selon Anthony Juan,
Président de la CCAS en tant que partenaire premium.
« Le secteur de l’ESS
est plus que jamais essentiel et doit être connu et reconnu à sa juste valeur.
Au Crédit Coopératif, nous sommes convaincus que cette autre manière
d’entreprendre permet de se diriger vers une économie plus humaine et durable.
La création de cette marque, permet aux Français et aux entreprises de repérer
facilement toutes ces structures d’une richesse incroyable et de réaliser des
choix de consommation, chacun à son échelle, qui ont un impact positif. » déclare Jérôme
Saddier, Président du Conseil d’Administration du Crédit Coopératif
« Rendre l’ESS plus visible, plus lisible, c’est lui donner les moyens de se renforcer et d’amplifier son impact au service de l’intérêt général. Avec la marque « ESS – l’économie en mieux » nous franchissons une nouvelle étape et portons haut une conviction commune : celle qu’une économie plus inclusive, plus durable et plus utile est non seulement possible, mais déjà à l’œuvre. » conclut Alain Di Crescenzo, président de la Fédération nationale des Caisses d’Epargne.