La start-up française Emblem propose une nouvelle génération de certification numérique pour
les produits et les œuvres
Face à l’essor de la
contrefaçon et aux nouvelles exigences réglementaires européennes en matière de
traçabilité, la start-up française Emblem a développé une solution interactive
permettant aux entreprises de certifier, marquer, authentifier et valoriser
leurs produits grâce à des certificats numériques sécurisés. Elle intervient à
ce jour dans le domaine du luxe et des arts, et adressera d’autres secteurs
fortement impactés par la contrefaçon comme la pharmacie, l’automobile,
l’aéronautique.
Créée il y a cinq ans,
Emblem permet d’associer à chaque objet un certificat numérique d’authenticité,
adossé à une blockchain publique et relié physiquement au produit via des
technologies NFC ou QR code. Cette approche permet d’assurer une identification
fiable et infalsifiable des produits tout au long de leur cycle de vie.
La solution répond
notamment aux nouvelles obligations européennes, en particulier l’ESPR
(Ecodesign for Sustainable Products Regulation) et le Digital Product Passport,
qui imposeront d’ici 2028 à de nombreux secteurs – notamment le luxe, le
textile, les produits électroniques ou encore le marché de l’art – de renforcer
la traçabilité, la transparence et la conformité des produits.
Concrètement,
producteurs et consommateurs accèdent instantanément à un certificat numérique
via leur smartphone. En scannant le produit, l’utilisateur peut vérifier son
authenticité mais aussi accéder à des contenus exclusifs – audio, textes ou
informations sur la fabrication – proposés par la marque ou l’artiste.
Au-delà de la lutte
contre la contrefaçon, Emblem transforme ainsi chaque objet en vecteur
d’expérience et de relation directe avec le consommateur, permettant
d’améliorer la circularité produit, de mieux comprendre son origine, son mode
de fabrication ou encore l’intention créative de son auteur.
Plusieurs entreprises
ont déjà adopté cette technologie, parmi lesquelles les Ateliers Jouffre,
référence internationale dans l’univers du luxe et de la décoration haut de
gamme, ainsi que Artiflex Lab, dans le domaine de l’art.
Guillaume Hurel, Président d’Emblem, rappelle : « La contrainte réglementaire européenne qui va s’imposer aux fabricants dans les prochains mois constitue en réalité une formidable opportunité. Elle permet aux marques de renforcer la confiance avec leurs clients et de transformer l’authenticité en véritable levier de communication et de fidélisation. À l’heure où l’intelligence artificielle permet de produire des copies quasiment indiscernables de l’original, donner au consommateur le pouvoir de vérifier instantanément ce qu’il achète devient essentiel. La lutte contre la contrefaçon dispose désormais d’une arme décisive. Aux marques et aux artistes de saisir cette opportunité pour reprendre pleinement le contrôle et valoriser leur savoir-faire unique. »
Afin d’accompagner son développement et d’accélérer le déploiement de sa technologie auprès des marques et des créateurs, Emblem annonce une levée de fonds de 500 000 euros.