Comment transformer un léger ajustement de couleur de packaging en véritable moteur d'engagement ?
C'est le pari réussi de Budweiser en Chine. La
marque américaine a confié à Fred & Farid Shanghai une mission a priori
impossible : faire remarquer un changement de packaging si subtil – un rouge à
peine plus soutenu – qu'il passerait normalement inaperçu en rayon. Cette
nuance si discrète qu'elle pourrait échapper à tous les regards est devenue le
point de départ de "Barely Noticeable Promotions".
Cette opération street
marketing interactive développée par l’agence, mise sur la curiosité des
passants. Des affiches équipées de puces NFC ont été installées près des points
de vente dans plusieurs villes chinoises. Le principe : un jeu visuel où le nouveau
rouge se superpose à l'ancien. Ceux qui repèrent la différence peuvent scanner
l'affiche pour obtenir des réductions ou des produits gratuits.
L'approche a généré
3,67 millions d'impressions, une hausse de notoriété du packaging de 32% chez
les consommateurs de bière, et une progression des ventes de 43% en magasin en
chine par rapport à mai dernier. Dans un marché chinois habitué aux campagnes
spectaculaires, le dispositif exploite les habitudes mobiles locales : scan NFC
immédiat, partages sur WeChat et Xiaohongshu où identifier la nuance devient un
marqueur social.
Accéder au dispositif de la campagne : https://www.youtube.com/watch?v=bHnQnSAtNpI